8月18日，11点50分。

这注定不是2008年北京奥运会中国代表团最辉煌的一刻，却是这届奥运会中最该被记住的一瞬间。

这一瞬间，刘翔退赛，中国愕然。没有人能想到，当所有人共同期待的翔飞人出现在鸟巢110米栏的起跑线上，留给我们的竟然只是一个黯然退赛的背影。没有人能想到，鸟巢观赛的观众想不到，与刘翔同场竞技的罗伯斯想不到，孙海平想不到，刘翔自己，同样也想不到。

这是刘翔的哀恸，是全中国的失望，但随后公众对刘翔的力挺，让人们在痛心中多少有些安慰。据悉，在赛后门户网站的论坛上，支持刘翔的人数超过了所有网友的60%。在众多签约刘翔的企业中，无论是外资的VISA、可口可乐，还是内资的伊利、平安，都不约而同的表示：“祝福刘翔、也感谢刘翔的艰苦付出。尽管遗憾，但刘翔仍是我们的骄傲。”可口可乐甚至直言：“集团与刘翔的合作计划和宣传方案将一如既往、不会改变。”

众多企业的力挺成为对质疑刘翔商业价值的人最好的回应。很多中国企业的选择，看起来让人越发温暖，也印证着企业代言人策略的逐步成熟。不少企业像伊利集团一样明确表示：不是因为刘翔能拿金牌，伊利才选择他作为代言人。伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。
在刘翔退赛的第二天，一条支持刘翔的伊利广告悄然登上各门户网站的显要位置。在一条指向远方的跑道上，10个静静伫立的跨栏似乎既在隐喻昨天的伤痛，也在等待明天的辉煌。“有梦想，就有下一次的飞翔”的广告语既表达了一个企业对刘翔的最大支持，也体现了13亿国人对刘翔的宽容和期望。

体育是一场不到最后永远没有结论的竞赛。就如今日的刘翔，抑或是昨日的埃蒙斯。伤病与偶然是一个奥运选手必须要面对的考验。所以，刘翔的退赛，与其被诠释成无奈的放弃，不如被解读为下一个四年辉煌的蓄势待发。我们要的英雄，应该是赛场上超越自己的欢喜，而不是折翼的悲壮。25岁的刘翔还处在一个运动员的黄金年龄，如果33岁的阿兰-约翰逊可以是2004年的刘翔最大的对手，为什么29岁时的刘翔不能保持其世界第一的栏间技术再一次对自己的极限发起冲击？

别让伤痛击倒巨人，别让失望压垮希望。

2008年8月18日，11点50分。

这不是北京奥运会中国代表团最辉煌的一刻，却是这届奥运会中最该被记住的一瞬间。因为，我们在这一刻见证了一个世界冠军对自我超越的渴求，一个运动员壮士断腕重头再来的决心。

王者，不在乎片刻胜败；王者，还会归来！